据九九财经于2024年09月11日 15时06分28秒发现，国足用什么守护付费用户热点，作者|吴晓宇
多打一人的大好局势下，中国男足被沙特绝杀，两场比赛一分未得。
然而，普通球迷也很关心另一件事，那就是能不能看到免费的国足。
中国队与日本队的比赛（图源：中国足协官网）
上周四的中日之战，央视缺席了国足比赛。全网观看国足比赛的唯一渠道变成了爱奇艺体育及其官方抖音间。球迷如果想通过合法途径观看国足比赛就必须花9块钱购买单场比赛或者充值VIP会员。
付费界面出bug、比赛卡顿甚至是黑屏，配上国足客场7：0惨败日本的比分，“爱奇艺收费国足比赛”的话题词条被顶上了微博热搜。
事后，因为质量问题，爱奇艺两次向观众道歉，退还了重复购买支付用户的相关费用。不过，爱奇艺体育接下来的转播计划却没有任何改变。中国与沙特的比赛仍然是爱奇艺体育独家播出，短期内央视继续无缘国足的比赛。
与一些业内人士交流时小娱获悉，爱奇艺体育一般不会为某项赛事付出高昂的版权费用。结合目前各方说法，国足十八强赛事单场的版权费用或许将突破1000万元。
但和小娱交流的绝大多数行业人士都认为，别看这次热度高，其实真实付费的球迷远没有想象中高，再结合现在动不动“搅乱市场”的争议，体育版权市场还将继续“冷”下去。赛事方不断想提高版权费用，消费端球迷的付费热情逐渐走低。多方拉扯之下，平台购买赛事版权积极性也将逐渐消退。十五年构筑起的体育版权消费市场正在面临新的挑战。
畸高版权费，阻挡央视国足
一切争端的起始，都要从央视的那份声明说起。
中日之战开赛前35分钟，央视体育在其官方微博发布了一份有十八强赛的声明。央视方面表示，十八强赛版权亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有。央视在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。
“央视秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。目前，央视仍在与各方进行沟通，争取尽快取得中国队参赛的版权场次，及时播出比赛。”
后来，央视体育官方微博删除了这份声明。不过，我们还是可以在这份声明中找到央视不转播十八强赛的直接原因：版权方报价太高，我不玩了。
央视体育微博截图（图源：体坛周报）
既然如此，爱奇艺体育又花了多少钱拿到十八强赛的版权呢？
爱奇艺体育的前身是中国著名的体育版权公司新英体育。新英体育第一次走进公众视野，是因为他们在中国市场开始推广付费观看英超的新模式。
2018年，新英体育的身上迎来了好几件大事。先是在6月，当代明诚（现当代文体）拿下了亚足联10年赛事独家版权及赞助运营权，权益覆盖了包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛等亚足联旗下2021-2028年全部赛事。上述的媒体版权则交予新英体育运营。
当年7月15日，武汉当代明诚以5亿美元的价格全资收购新英体育。8月，爱奇艺与新英体育成立合资公司，新英体育被纳入到爱奇艺体系之中。
一些新英体育的知情人士告诉小娱，除了英超联赛，新英体育不会追求过高价格的版权赛事。因此即便放到2018年，亚足联十年的赛事版权都不是一个亏本生意，亚足联更不会找新英体育要一个高价。
后来，当代明诚业绩下滑，亚足联在2023年与FMA登峰体育（当代明诚子公司）提前终止了商业权益和版权等一系列合约，并与亚洲足球集团（AFG）敲定了合作协议。
值得一提的是，FMA的员工很多都转移到了亚洲足球集团中。外人看上去，两家公司好像没有什么差别。爱奇艺体育继续获得了十八强赛的版权。
体育版权市场已经今非昔比。前新京报、凤凰网记者张宾表示，多位消息源向他确认，亚足联与央视、咪咕等媒体平台都有过磋商，但都没有接近达成合作。最大的分歧点就是版权价格。一名知情人士告诉了张宾版权费用的参考坐标系：“一轮世预赛18强赛（单场比赛）的版权费可能和西甲本赛季分销版权的价格相去不远。”
西甲联赛（图源：西甲联赛官网）
一些爱奇艺体育的知情人士也向小娱透露，亚足联为此次十八强赛设定的单场价格将至少达到1000万元。央视如果想要全程十八强赛，将要付出1个亿的版权费用。
娱乐资本论调查发现，2022年当代明诚的财报显示，其西甲分销给新爱体育的版权价格为1500万美元。算上这几年西甲联赛价值缩水，爱奇艺这一次十八强赛单场版权价格达到1000万元并非天方夜谭。
不过，也有行业人士认为，央视的声明是在为压低版权价格找借口，毕竟现在整体社会的舆论风向厌恶付费观看，加之国足战绩不佳，自然也都是支持央视的。央视究竟为什么删除了相关声明？现在人们还无法得知。但几乎可以预见的是，打完沙特之后，央视会和亚足联再次磋商版权价格问题，做好中澳之战的准备。
版权费用通胀明显，付费看球仍然需要时间
有关足球版权问题的争吵还在继续。但有一件事是几乎全行业的共识，那就是足球版权市场日渐萎缩，牌桌上的玩家集中到几个大平台身上，观看足球比赛乃至付费的用户数量正在不断减少。
由于本次的中日之战是爱奇艺体育独家付费播出。因此，它似乎给了所有人一个参考样本：足球付费用户的群体究竟有多大？
一些接近爱奇艺体育的行业人士告诉小娱，英超联赛是当下全球商业价值最高的联赛。每轮英超的焦点战，爱奇艺体育往往能够吸引数十万球迷同时在线观看。
英超联赛的观赛热情终究无法和国足匹敌。此次国足比赛，同时在线观看人数是英超联赛的十几倍。用户数量一下子提升至千万量级，直接拉爆了爱奇艺体育的服务器。这大几百万到千万人，都是爱奇艺体育站内付费用户。
购买了中日之战的球迷数量，似乎可以看作是国内市场足球付费用户的上限。如此一来，千万量级的付费用户就和中国的足球人口一样，不太够看了。
中国队与日本队的比赛（图源：中国足协官网）
前文也提到，央视如果想要全程十八强赛的比赛，需要付出1亿元的版权费用。那么，过去亚足联的授权费用也是如此之贵吗？显然不是。
2015年，乐视体育付出1.1亿美金，获得了亚足联三年共计1000多场比赛的全媒体版权和信号制作权。9年前，1000场比赛7.7亿元。现在，10场比赛1亿元。足球版权的通货膨胀何其明显。
亚足联的版权费用在上升，但国内用户的付费意愿是在减弱的。免费看国足仍是大部分观众根深蒂固的观念。加上国足的成绩波动明显，平台想要激发球迷观赛和付费热情更是难上加难。
更重要的是，足球版权的玩家也在日趋集中，央视、咪咕体育、腾讯体育、爱奇艺体育，目前市场上仅有这几家公司大规模参与到足球之中。B站这样的互联网平台，也只是试水英国足总杯等小型赛事。
另外，购买了足球版权的平台都想要将其分销出去，但今年版权分销的生意也越来越难做。五大联赛开赛前，外界都盛传爱奇艺体育也能意甲。结果近一个月过去了，意甲联赛仍是咪咕体育独家播出。
未来，足球版权付费该如何破局？小娱把这个问题抛给了每一位接受采访的业内人士。大多数行业人士认为，版权意识、用户付费能力、平台服务水平，只有这三者共同回归到一个高位的情况下，足球版权付费才能真正成为一个可持续的生意。
更重要的是，这需要国足用自己的成绩来调动球迷的热情。
显然，中国的足球市场仍然需要时间。
网友看法
1、网友花児带刺：解散是对国家最大的贡献！支持的点这里！
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