据九九财经于2024年09月13日 09时05分58秒发现，苹果和华为都掉进了“创新怪圈”吗热点，文/新媒科技评论
近日，两大智能手机龙头相继推出新品，苹果手机在当地时间9月9日推出全新一代iPhone 16系列；而华为则于10日发布全球首款三折叠屏手机，并命名为Mate XT非凡大师。
两大品牌正面交锋，热度也不相伯仲。从预约情况来看，iPhone 16单平台预约人数超百万；华为Mate XT 非凡大师在华为商城的预约人数也已超过400万。
不过，溢价程度往往更能反映智能手机的受欢迎程度，从二手交易平台情况来看，iPhone16系列的溢价约在千元左右，而官方售价为2万元左右的Mate XT非凡大师，则已被黄牛炒至5-7万元。
当然，黄牛加价炒作，更多只是看中背后的稀缺性和商机，iPhone 16大概率不会出现缺货现象，而Mate XT非凡大师则更具话题性。
从这点也可以看出，智能手机行业已经很久没有大爆点了，才会引来黄牛对Mate XT非凡大师的疯狂炒作，但这一次苹果与华为，又真的带来了足够多的“创新”了吗？
苹果遇冷，华为爆火
虽然苹果与华为前后脚发布新品，但新品卖点却各不相同，苹果更强调AI方面的突破，CEO蒂姆·库克甚至表示，新款iPhone 16是为人工智能而设计，标志着新时代的开始。
今年6月，苹果已经发布了Apple Intelligence，是服务于iPhone、iPad 、Mac的生成式AI，并具有高级语言理解和创作功能，包括智能写作、图像生成等，可以理解为这是一个更聪明的SIRI，也是一个更高级的智能助手。
而iPhone 16的创新，更多是基于Apple Intelligence进行硬件升级，比如搭载了专为AI定制的A系列3nm工艺芯片，官方称A18的16核神经网络引擎针对大型生成式模型进行优化，运行机器学习模型的速度比A16提升最高可达2倍。
除此之外，iPhone 16还有一些历代苹果手机都有的“小创新”，比如取消了沿用多年的静音拨杆，改为自定义按键，并在机身右侧加入一个新的相机控制按键。
但目前来看，资本市场对iPhone 16似乎并不“感冒”。新品发布后，苹果美股盘前报价甚至下跌了1.43%。马斯克甚至在X上回应网友吐槽，暗指苹果花了500亿元，但新品却缺乏创意。
苹果再次上演了一场“挤牙膏”般的新品发布会，人工智能也没能成为爆点。市场主流观点普遍认为，人工智能的商业化前景仍有待确认，且人工智能迭代速度不断加快，意味着研发投入也会不断加大，对公司的盈利到底是喜还是忧，还有很多很多不确定性。
而且，苹果 Apple Intelligence 的中文支持估计要到2025年才能实现，目前国行版也暂不支持使用苹果AI，国内消费者对苹果AI更是冷淡。
当然，相较于对苹果盈利前景的担忧，市场更多是对苹果新品缺乏颠覆性而感到失望，毕竟，苹果一度为行业带来过“iPhone时刻”。
相较之下，华为更加强调三折叠屏手机的“引领性、创新性、颠覆性”，虽然此前已有不少厂商展示过三折叠屏的概念产品，但真正将其量产化落地的目前仅有华为。
而华为Mate XT非凡大师的创新不仅在于“三折叠”，而是在这样的基础上还能实现极致轻薄的机身设计，其中就包括能让折叠屏“折”得更顺畅无痕的铰链技术，华为采用了首创的天工铰链系统，还有影响屏幕质感的多向弯折柔性材料等。
除此以外，华为Mate XT非凡大师也搭载了AI功能，比如AI总结、AI翻译等，在摄像、电池方面也称得上是顶级的存在。
为创新而创新？
不难看出，苹果和华为虽然聚焦于不同层面，但也都为旗下新品打造了不少的卖点，但卖点却不一定能成为“亮点”。
无论是苹果的Apple Intelligence，还是华为的三折叠屏，这样的创新对于消费者来说，不一定是必要的，并不能改变当前智能手机的游戏规则，也不能颠覆消费者的使用模式。
因此，更多消费者可能更怀念iphone3横空而出的高光时刻，作为智能手机的始祖，一台拥有互联网技术的全触控手机，领先手机行业至少5年时间。
在这之后，苹果手机的创新则越来越慢，上一款让人惊艳的iPhone，可能已经要回溯至7年前的iPhone X，在外观设计上取消了home键，取而代之的是刘海屏，在这之后苹果都奉行“小步稳健”的策略，每年“挤出”一点不痛不痒的更新。
整个智能手机行业也都有类似的痛点，智能手机的上一次集体创新也要回溯至2018年。彼时，除了iPhone X的诞生外，各大厂商也纷纷推出了自己的全面屏手机，通过滑盖、折叠屏、曲面屏、挖孔等方式来提高屏占比的设计，可以说是百花齐放。
但在这之后，智能手机行业就再难见到突破性的更新，更多都是围绕摄像、电池、5G、高帧率等方面的小创新。
即便是华为Mate XT非凡大师，虽然三折叠屏在技术上有较大突破，但折叠屏概念其实已并不新鲜，而且三折叠屏的目标群体较为小众，超大折叠屏对普通消费者来说也并非刚需。
这种不痛不痒的迭代就像是比赛中的“垃圾时间”，既不能扭转局势，又不能结束赛事，只会让观众感到无聊。但实际上，陷入到“垃圾时间”中的，远不止苹果一个品牌，也远不止智能手机一个行业。
比如在移动互联网行业，能让大家感到兴奋的新平台或者新模式，比如抖音和拼多多，都已经诞生有接近十年时间了。
相较之下，能让全民兴奋的创新，还要往前回溯至淘宝平台的出现，能让消费者感受到线上购物的便捷；又或者是“千团大战”的兴起，能让消费者应用到O2O的便利。
事实上，整个社会之所以放缓创新速度，跟社会的经济发展周期息息相关。当前社会经济增速放缓，在消费需求疲软的背景下，企业的经营压力也更大，科技企业的研发周期也被大大压缩。
以新能源汽车为例，过往燃油车时代有着“一年一改款、三年一大改、五年一换代”的说法，但当前新能源车的迭代周期已被压缩至只有 12-15个月，如果不能持续推出新品，车企只能通过价格战来刺激市场，不仅会陷于被动，也会消耗企业盈利空间。
在这样的背景下，哪怕是顶尖的科技公司也很难沉下心来研发，更多只能为创新而创新，包括这两年爆火的人工智能，从人工智能通用大模型，到垂直应用再到人工智能体，几乎是一年一个方向地进化，但至今行业也未能找到明确盈利的商业模式。
国内品牌向高端“开卷”
来到这一阶段，企业思考得更多的是如何“人造创新”，哪怕不能颠覆行业，但能够在市场上制造声量，就会带来回响，创新战其实更类似于营销战。
因此，在越来越多行业都聚焦于“价格战”的当下，华为的突破也为行业带来了新思路，通过创新带来产品质量突破，能够摆脱价格战的束缚，让品牌加速向上发展，带来更多品牌溢价。
Canalys数据显示，今年第二季度，全球高端智能手机市场出货量排名前五的厂商分别是：苹果、三星、华为、小米、vivo，虽然苹果依然是市场第一，但华为正以80%的市场增速在追赶。
在中国高端市场，苹果虽然以52%的市场份额居于首位，但其与华为之间的差距也在缩小，二季度华为的市场份额已经达到30%。
华为高管余承东曾公开谈及对车圈价格战的看法，他表示华为不会参与低价竞争，而是更注重产品的价值，相信这也是华为在不同领域创新的核心价值观。
纵观华为智能手机自回归后的创新，比如5G手机、自研芯片、卫星通话等，或许未能在应用层面带来眼前一亮的体验，但却引领国内手机产业加速前进，加大在芯片、AI领域的研发投入，比如vivo和OPPO的自研芯片、一加的哈苏摄像等，也是技术创新的“跟随者”。
诚然，智能手机厂商当前的创新还不足以再一次开启“iPhone时刻”，但起码也没有偏离创新，更重要的是，让国产手机品牌有了向高端市场叫板的底气。
比如一加最新款旗舰机一加13，拥有第四代骁龙8旗舰芯片，还有哈苏影像系统加持，媒体预测其起售价可能在4500-5000元之间；OPPO Find X7 Ultra卫星通信版起售价高达7499元，同时搭载了OPPO自研的自研潮汐架构，能让日常的高德地图、微博等应用体验流畅。
随着社会经济开始进入低速发展周期，大部分行业都对下一轮技术革新抱有期待，但又不得不经历“垃圾时间”。但对企业来说，当下并不是暂停脚步，而是要进一步修炼内功，扩大企业自身优势。
从华为身上，我们也看到了“攻城略地”的可能性。据Counterpoint 数据显示，得益于华为旗舰产品的热销，2024年第一季度鸿蒙操作系统在中国市场首次超越iOS，成为市场第二大操作系统。
在全球经济寒冬中，中国品牌都应该拥有一把“火”，拒绝内耗在低质量的价格战中，而是用创新实力走向世界舞台，为中国产业走向世界而“点灯”。
网友看法
1、网友看老薰七十二变：乔老爷走后，苹果跟创新就没啥关系了
2、网友Y晓风残月：想不通是什么人在预定烂
与华为相关的阅读
华为Mate70系列或延期至11月发布（【CNMO科技消息】不久前，华为在发布会上带来了首款三折叠屏手机——华为Mate XT 非凡大师，并且吸引了无数人的目光。而在这款新机后，华为的下一款热门机型想必就是Mate70系列了。不过有博主表示，华为Mate70系列的发布时间可能要延期了，不能尽快跟消费者见面。...）
华为最新海外资产超过腾讯（【CNMO科技消息】9月11日，在2024中国500强企业高峰论坛上，主办方中国企业联合会、中国企业家协会，发布了2024中国企业500强榜单及其分析报告，还发布了2024中国跨国公司100大及跨国指数。...）
华为三折屏手机是噱头还是硬实力（然而当19999元起的价格出来以后，还是有不少消费者认为太贵了，甚至有部分人喊出了那三个字“割韭菜”。...）
博主：华为Mate X6将上超薄方案（【CNMO科技消息】9月12日，有数码博主表示，既然华为Mate XT能做到那么薄，拥有那么好的解决方案了。那接下来的华为Mate X6一定会采用超薄方案，会让一些无比坚定直板机的用户产生换机冲动。华为Mate XT非凡大师作为全球首款三折叠手机，其展开后的屏幕尺寸达到了10....）
曝华为本月还有6款新品将发布（【CNMO科技消息】近日，华为发布了其首款三折叠屏手机——华为Mate XT 非凡大师，定价19999元起，迅速成为市场焦点并引发广泛热议。然而，备受期待的华为Mate70系列却未能在本次发布会上亮相，令众多网友略感遗憾。不过，据最新消息透露，华为在9月仍有一系列新品蓄势待发。...）
华为三折叠超500万人预约（极目新闻记者 沈外截至9月11日下午，华为商城内三折叠手机Mate XT非凡大师预约人数已超500万人。官网信息显示，目前华为Mate XT非凡大师还处于线上预约阶段，要到9月20日才正式开启抢购。该机型展开最大10.2英寸、最薄3....）
谁在为华为2万元的新机买单（“智能手机市场已经从红海走向血海，身在其中的巨头们会奋力抓住每一个可以惊艳的卖点，然后放大无数倍对外展现。”...）
媒体：华为是如何跨界成功的（文 | 商隐社，作者 | 阿空，编辑｜浩然昨天下午，华为终端BG董事长余承东在华为秋季新品发布会上正式发布了全球首款三折叠屏手机华为Mate XT非凡大师。华为再次引领了折叠屏手机的变革。目前，华为官方商城上，预约购买的人数已经突破了300万人。...）
华为三折叠手机维修备件价格公布（IT之家 9 月 10 日消息，华为 Mate XT 非凡大师三折叠手机已于今日正式发布，该手机采用 Z 字形折叠，展开后拥有 10.2 英寸大屏，售价 19999 元起。...）
华为店里手机抢到周杰伦演唱会门票（9月10日下午14:00，在苹果发布iPhone 16系列新品的13个小时后，华为全球第一款三折手机终于揭开面纱：正式推出全球首款三折叠屏手机Mate XT非凡大师，售价19999元起。对此，有网友在社交平台发帖称“专门跑到华为官方店，用店里手机抢票，周杰伦南京站轻松拿下！”....）
