据九九财经于2024年09月23日 11时02分10秒发现，8月在华销量腰斩 宝马重返价格战热点，【CNMO科技消息】在2024年的国内汽车市场，竞争的激烈程度可能超乎了一些车企的想象。而对于广大车企而言，一个残酷的现实摆在面前，一旦选择加入价格战，可能就再很难回头了，宝马便是一个例子。
此前，宝马曾通过价格战获得了销量上的提升。但是对其利润造成了伤害。在今年7月，宝马中国退出价格战的消息引发行业关注。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔在9月表示，宝马官方近期没有对建议零售价做任何调整，采取的主要措施是在今年下半年给予经销商更大的灵活性。他们根据市场情况自主决定销售时的终端零售价格，厂家无权干预。
不过在他看来，价格战无论是对于厂家、经销商还是市场来说，都是不可持续的。作为一家企业，需要不断平衡市场份额、盈利水平、经销商盈利能力和消费者需求。这也被看做宝马退出价格战的一种说法。
不过目前有媒体报道称，由于8月宝马仅售出3.48万辆，较去年同期下跌了42%，这又给了宝马很大的压力。据媒体实地调查，在北京的一些门店，宝马下调了纯电车型i7、宝马3系和5系等热销车型的价格，部分车型降价幅度还非常明显，分析称，此次降价措施，显然是为了在年底前冲刺销量目标，弥补之前的销量损失。这可能表明宝马又已重返价格战。
网友看法
1、网友XX彐：捷豹的今天就是宝马的明天
2、网友星光下的CD：这车本身总成本并不高，价格腰斩照样有利润，只不过是以前赚的太多了，现在赚少了，不习惯，仅此而已！[打脸][打脸]
3、网友男茉莉：反其道而行不适用于价格战。
4、网友晓亮Leonard：[呆无辜]别这样，我还是喜欢你高不可攀的样子[泪奔]
5、网友极速清风6O：头条上啥车都便宜，人人都月入百万[捂脸][捂脸]
6、网友火天：车设计的太丑了
7、网友雪后红日：华为让他们知道怎么做人
8、网友大陆南方的网友：降价只要开启了，就没有收回的道理，像这种消费品，你只要有过一次低价，下次人家买过就会自主锚定这个低价，只要比这个低价贵，人家就不爱买。要想破局，只能更新迭代，重新定价，否则涨价死路一条。话说回来，别家都在降，你不降只会被边缘化，市场就这样
9、网友聪慧的快乐的白云hV：宝马车也就是原价的一半而已
10、网友鳄鱼财金实盘股：宝马不再是以前那么香了，想不打价格战，国内消费者现在不傻了[捂脸]
11、网友直率山雀R：M9太厉害了，想当年华为通信把北电，摩托罗拉，阿朗打的都找不到北了[捂脸]
12、网友laohuy：反复无常，无契约精神！名声已经臭了！
13、网友yyy龙先生：还是习惯了宝马桀骜不驯的样子[狗头][抠鼻]
14、网友阳光大安：由俭入奢易，由奢入俭难
15、网友阿洛仔：退出价格战是为了显得降价幅度大而已
16、网友凡：价格战不好打呀！
17、网友聪明的明镜e0：灵活调整是关键！
18、网友顶级菠萝uiJ：转发了
19、网友顶级菠萝uiJ：转发了
20、网友顶级菠萝uiJ：转发了
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